Znak towarowy jako instrument komercjalizacji sportu

Praca ma na celu zbadanie roli znaków towarowych w świetle zjawiska postępującej komercjalizacji sportu oraz ukazanie ich odmiennego charakteru i istotnej roli w globalnej gospodarce rynkowej. W pierwszym rozdziale ukazana jest ogólna charakterystyka znaków towarowych związanych ze sportem oraz analiza pełnionych przez nie funkcji. Przybliżone zostało także zjawisko komercjalizacji sportu w świetle używania oznaczeń odróżniających. W drugim rozdziale poddano analizie narzędzia komercjalizacji znaków towarowych, takie jak merchandising, sponsoring oraz przekaz medialny. W ostatnim rozdziale omówione zostały współczesne wyzwania dla sportowych znaków towarowych – ambush marketing oraz cyber-squatting.